لم يعد الوصول إلى الناخب الأمريكى يمر حصراً عبر مقابلة تلفزيونية أو إعلان انتخابي؛ فقد يبدأ بحوار عن الرياضة، أو تعليق ساخر، أو قصة شخصية يرويها صانع محتوى؛ حيث تتنافس الأحزاب على مساحة تتداخل فيها الأخبار والترفيه والعلاقات الشخصية؛ ومن ثم تتزايد أهمية البودكاست والمنصات المستقلة والمؤثرين لمنح الانتباه والثقة، وتبسيط القضايا الانتخابية، وتشجيع المشاركة فى التصويت. وهكذا، يتمثل الاختبار الأهم فى مدى قدرة هذه المنصات الإعلامية غير التقليدية على كسب تأييد الناخبين ودفعهم إلى التصويت فى الولايات والدوائر التى تحسم السيطرة على الكونجرس.
والواقع أن القوة الانتخابية للإعلام البديل تتحدد بقدرته على وصل ثلاث حلقات: جذب الانتباه، وبناء الثقة، وتحويلهما إلى مشاركة منظمة. أما علاقته بالسلطة فتتسم بالتبادل؛ إذ يسعى السياسى للاقتراب من جمهور «المؤثر»، فى حين يطلب الأخير الوصول والمعلومة والاعتراف، وأحياناً التأثير فى القرار؛ لذلك، لا يكفى التساؤل عمن يؤيد ترامب أو يعارضه؛ وإنما ينبغى البحث فى طبيعة العلاقة، ومصادر تمويلها، وحدود السيطرة عليها.




