وقّعت العلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية أون مع كيليان مبابي ليكون رأس الحربة في دخولها عالم كرة القدم، موجهة ضربة قوية لمنافستها نايكي التي ترعى النجم الفرنسي منذ طفولته.
فايننشال تايمز: مبابي يوقع مع علامة أون الرياضية لقيادة حملتها الجديدة في كرة القدم
وتخطط الشركة لإطلاق أول أحذية كرة قدم لها في عام 2027 قبل تطوير أطقم الملابس الرياضية وفي النهاية منتجات نمط الحياة والأحذية الرياضية، وفقًا لأشخاص مطلعين على خططها.
وتراهن شركة أون، التي عيّنت لاعب كرة القدم الفرنسي السابق تيري هنري مديرًا لكرة القدم، على أن تقنية التصنيع لايت سبراي التي تمتلكها ستساعدها على الاستحواذ على حصة كبيرة في سوق تهيمن عليه شركات نايكي وأديداس وبوما.
وتأمل الشركة في تكرار نجاحها في التوسع السريع في مجالي الجري والتنس وقد ارتفعت أسهم أون بنسبة 6% في تداولات ما قبل افتتاح السوق في نيويورك عقب الإعلان عن صفقة مبابي.
ويُعدّ انتقال مبابي خسارةً كبيرةً لشركة نايكي، التي رعت مهاجم ريال مدريد لعقدين من الزمن تقريبًا وجعلته أحد أبرز وجوه أحذية ميركوريال، ويأتي هذا الانتقال بعد انتقال نجم برشلونة لامين يامال من نايكي إلى أديداس.
وتعتزم شركة أون تقديم أحذية خفيفة الوزن، مصممة، بحسب قولها، لمنح اللاعبين إحساسًا أفضل بالكرة، وتعتمد تقنية لايت سبراي الخاصة بها على استخدام الروبوتات لرش خيط متصل لتشكيل الجزء العلوي من الحذاء.
ويمكن إنشاء مرافق الإنتاج في غضون أشهر، وفقًا لأشخاص مطلعين على التكنولوجيا، مما يسمح لشركة On بإضافة قدرة تصنيعية بسرعة نسبية.
وتعتزم المجموعة التي تتخذ من زيورخ مقرًا لها أن تكون صفقتها مع مبابي شراكة طويلة الأمد، على غرار علاقتها مع روجر فيدرر، وفقًا لمصادر مطلعة على الخطط، وقد أصبح بطل التنس السويسري مستثمرًا في شركة أون عام 2019، ومنذ ذلك الحين عمل مع الشركة على تطوير المنتجات، بما في ذلك توسعها في مجال التنس.
ويُعد سوق كرة القدم أحد أكثر أسواق صناعة الملابس الرياضية تنافسية، فقد زودت كل من نايكي وأديداس أكثر من 40% من اللاعبين في كأس العالم هذا الصيف بالأحذية، وفقًا لبيانات جمعتها شركة التجزئة فوتبول إيموشن، بينما بلغت حصة بوما حوالي 10%.
وواجهت الشركات المنافسة السابقة صعوبة في الحصول على حصة سوقية كبيرة، حيث فشلت شركة أندر آرمور في ترسيخ وجودها في كرة القدم الأوروبية، بينما لا تزال شركة نيو بالانس لاعبًا صغيرًا نسبيًا، ودخلت شركة سكيتشرز سوق أحذية كرة القدم مع قائد منتخب إنجلترا هاري كين في عام 2023.
في غضون ذلك، مثّلت كرة القدم مجالًا قويًا للنمو بالنسبة لمجموعات الملابس الرياضية الراسخة فقد أعلنت أديداس أن أعمالها في مجال الأداء الرياضي نمت بنسبة 39% في الربع الثاني، مدفوعةً برياضتي الجري وكرة القدم أما في شركة بوما المتعثرة، فقد حددت الإدارة كرة القدم كأحد أبرز المجالات الواعدة خلال عملية إعادة الهيكلة.
